Кратко въведение
TikTok е социална мрежа, позволяваща създаване на кратки музикални видеа. В Китай е известна като Douyin.
Стартирала през септември 2016 г., в момента TikTok е водеща платформа за споделяне на кратки клипове в Китай и става все по-популярна и в други страни, превръщайки се в едно от най-бързо развиващите се и изтегляни приложения.
Малко статистика..
- Главната ѝ аудитория са тийнейджъри.
- TikTok е най-изтегляното приложение в iOS App Store от януари 2018 г. до март 2019 г.
- TikTok вече се предлага на над 150 пазара и 75 езика!
- Видеоклиповете в TikTok са дълги до 15 секунди, но потребителите могат също така да свържат множество клипове заедно за до 60 секунди общ запис. Да, можете да качвате и по-дълги видеа, но те трябва да са записани извън самото приложение.
Как започна всичко?
Приложението се разрастна заради знаменитостите и техните верни фенове.
Личности като Джими Фалън започнаха предизвикателства в TikTok с хаштагове като #tumbleweedchallenge. Така, те получиха много видеа, които от своя страна събраха милиони гледания и станаха вайръл.
McDonalds започна своята кампания с #bigmactiktokchallenge, с която постигна фантастична ангажираност на аудиторията си.
Макар TikTok предизвикателствата да не обещават награда, те се радват на огромен интерес. Към момента се оказват успешни практики за популяризиране на марки и събития, тъй като те чрез тях се показват предимствата на продукти и услуги по изключително забавен и нерядко креативен начин.
Дали това приложение си заслужава?
Въпросът е доста уместен, имайки предвид, че TikTok едва наскоро стартира опцията си за реклама и възможност за добавяне на линкове. Дори и без тези опции, много големи марки в TikTok вършат чудесна работа, като го използват за осведоменост на марката, а не за генериране на трафик или нови клиенти. Те по-скоро го използват, за да ангажират по-млада аудитория и да покажат по-забавната си страна чрез весели видеоклипове, предизвикателства и други стратегии, които бихте могли да видите само в платформата.
Основното изискване към момента е да бъдете забавни! Твърде е рано, за да ви дадем списък с най-добри практики за маркетинг в TikTok, но е чудесно време да започнете да се вдъхновявате от марките, които вече използват приложението с пълни сили.
Ще ви дадем няколко жокера за такива:
- Guess
- NBC's Stay Tuned
- Chipotle
- NBA
- United Nationa IFAD
- The Washington Post
- The San Diego Zoo
За кого е подходящ TikTok?
Със сигурност има много причини все още да не се присъединявате към младото семейство на TikTok, но ако вашата марка отговаря на повечето критерии, по-добре побързайте:
- По-голяма част от таргет аудиторията ви е на възраст под 35 години.
- Вашите продукти са визуално привлекателни и демонстративни.
- Вие сте музикант или артист, спортист или имате спортна зала. Работите в сферата на развлекателните услуги или сте екип от много и свежи хора.
- Вашият бранд е модерен, забавен и небрежен, подходящ за тийнейджъри.
- Имате ресурс (служители, бюджет, идеи и т.н.), за да покриете още един рекламен канал.
- [съвет] Искате да експериментирате! Ако смятате, че вашата марка може да се справи успешно и в TikTok, започнете с тест за няколко месеца.
Съветваме ви да помислите как бихте могли да се възползвате от TikTok за кампаниите си през 2020.
Ако търсите идеи – ние сме насреща.